SEO на пальцах

23.07.2020 16:48 (204 просмотров)

SEO — это прямо как имунитет: все знают, что это полезно, но никто не знает, что это такое в целом :) Вот есть лимфатическая система, вот сворачиваемость крови, вот эритроциты с лейкоцитами, вот есть витамины, вот есть свежий воздух, а где имунитет? Как его улучшить? Что даст витамин С при несворачиваемости крови и пулевом ранении? (рассуждение про иммунитет придумано не мной, а основано на рассказе весьма популярного врача).

Как и иммунитет, SEO — это вам не что-то конкретное, что можно пощупать, включить, один раз сделать и забыть. Это собирательное понятие.

Если быть честными до конца, то надо признать, что и сайт — тоже не является единым "организмом". По крайней мере, когда речь идет о том, чтобы попасть в поисковую выдачу, каждая страница "борется" почти что сама за себя. И борется она не с другими сайтами в целом, а с конкретными страницами этих сайтов, которые соответствуют кокретному поисковому запросу.

Именно поэтому лэндинг с одним товаром может оказаться эффективнее, чем целый интернет-магазин.

Итак SEO — это все, что мы делаем с сайтом для того, чтобы заполучить заходы на конкретные страницы по конкретным запросам. Если перефразировать известное высказывание, то можно сказать, что в SEO все средства хороши. Так что если у вас две конкретные страницы двух конкретных товаров с помощью контекстной рекламы привлекают покупателей, которые реально заказывают, то поверьте, это будет для SEO очень даже хорошо. И увеличить количество рекламы на эти страницы может быть намного более полезным делом, чем заполнять еще 1000 товаров и прописывать для них какие-то мета-теги, если эти товары никто не покупает.

И опять же, за счет того, что сайт не является чем-то целым с точки зрения поисковика, наблюдаются такие случаи, что узкоспециализированный магазин, который показывает экспертность в конкретной теме (нише) может занять более выгодные позиции в поисковой выдаче, чем раскрученный большой магазин, где продается все, но без должного внимания к деталям.

За счет чего это может произойти? За счет полезного контента. Менеджеры некоторых магазинов пишут неплохие статьи и линкуют в них товары сайта + пишут полезные для пользователей статьи с какими-то инструкциями, обзорами и, снова-таки, ставят линки на страницы магазина. Иногда это может дать лучшие результаты, чем покупка ссылок в каких-то там каталогах, постоянный спам в ленте фейсбука с инстаграмом (на ведение таких страниц некоторых тратят много энергии и времени) или даже оплачивать контекстную рекламу.

Кстати, ведение соцсетей не всегда превращается в печальку. Надо признать, что в некоторых случаях это + проплата рекламного поста приносит им больше результата, чем поисковая выдача и сайт. Это зависит от ниши.

 

Что именно мы делаем для того, что сделать SEO-оптимизацию сайта?

  • robots.txt — главное, не запрещать ботам читать сайт :) или запретить, пока сайт не готов, что поисковик не подумал, что сайт плохого качества
  • Прописываем свой магазин (если он имеет физическую точку) + ссылку на сайт в Google Мой Бизнес + аналогичный сервис Яндекса. Это очень важная и недооцененная многими штука, с помощью которой Вы можете попасть в топ выдачи в городе своего физического нахождения и добавить продаж хотя бы за этот счет.
  • Карта сайта — это по сути как содержание книги. Все! Никакой дополнительно магии в карму карта не дает. Так что не ищите идеальную карту сайта и ни в коем случае не найдейтесь, что раз вы создали sitemap.xml, то теперь уж точно попадете в топ 10 поисковой выдачи. Содержание в книге просто помогает сориентироваться, найти нужный параграф. Но не определяет качество текста и полезность изложенной информации. И, кстати, да, в книге может быть вырвано содержание, но ценность параграфа от этого не изменится. Точно также у сайта может отсутствовать карта, но его конкретные страницы при этом могут оказаться в топе выдачи по конкретному запросу.
  • Оптимизируем код страниц — валидность html, скорость загрузки
  • Оптимизируем заголовки страниц (если заголовок соответствует запросу пользователя в поиске, это будет намного лучше, если не соответствует. В этой статье заголовок не соответствует, потому что эта статья написа от души, а не для оптимизации.
  • Конечно же пишет тексты, которые соответствуют заголовку и читаемы пользователями. Для товаров пишем те данные, которые важны для пользователей, чтобы они скролили, кликали по табам, выделяли текст мышкой — в общем, плюсовали Вам поведенческие факторы.
  • Исходя из заголовка и содержимого текста составляем Мета-Title страниц (часто повторяет Заголовок страницы).
  • Пишем Мета-Description, чтобы он содержал ключевую фразу (будет выделено жирным в поиске), но это чисто для человеческого глаза. + ставим какие-то UTF-8 символы (❤❤❤). +какие-то цифры (+100500). Глаз цепляется за цифры. Цена товара в поисковом сниппете худшей позиции может привлечь больше внимание, чем сплошной текст более лучшей позиции.
  • Прописываем тег alt для всех изображений контента. Этот аспект тоже очень важен, особенно, с позиции Google картинок. Я работал в одном интернет-магазине, где половина всех заказов приходили с Google-картинок. Правда продаж там было не очень густо, но все таки. Да и товар такой, что требует визуального восприятия красоты.
  • Ставим на наши важные страницы с оптимизированными заголовками и текстами ссылки на других страницах сайта (в статьях блога). Желательно, чтобы статьи были посвящены той же тематике, что и целевая страница. Так для соответствия поисковому запросу на этом сайте уже имеется другая страница SEO оптимизация Opencart, где собраны ряд материалов на эту тему. А тут я проставил на нее ссылку. Красота! :)
  • Заводим twitter и все статьи или обзоры Вашего магазина постим там. В результате страница индексируется чуть ли не на следующий день. И кому вообще важно, что Твиттер у нас не популярен, если Google его "уважает".
  • Снимаем видео для Ютюб под конкретные поисковые запросы + постим линки на продажу товара (а не на главную сайта, как делают некоторые) Это вариант не всем подходит, но он существует... И да, он немного проблемный: складно что-то рассказать на камеру бывает не просто. Но видео Ютюба всегда в топе поисковой выдачи.

 

А теперь о мелких недочетах и репортах об ошибках в Google Console (Яндекс Вебмастер)

Дело в том, что многие придают им слишком серьезное значение. Особенно, что касается карты сайта.

Так случилось, что я как раз продаю модуль карты сайта, и натыкаюсь на то, что пользователи относятся к sitemap.xml с очень большим трепетом. По большому счету именно обращение в поддержку этого модуля и вдохновило меня на данный опус. То есть, я в попытался донести до вас, что в части внутреннего SEO (технические манипуляции с самим сайтом), не возможно сделать какую-то непоправимую ошибку, из-за которой все пойдет к чертям собачим. Не седейте из-за этого!

Ну вот, предположим, стандартная карта OpenCart грузится долго — и что с того? Поисковик может ее прочитать — отлично! Какая разница как долго, главное, чтобы мог прочитать.

Или, скажем, важно ли прописывать описание изображений в карте сайта? Нет, не важно! Ведь это "содержание книги". Поисковый бот будет оценивать суть параграфа. То есть, зайдя на страницу, он "увидит" текст страницы, ссылку на фото, тег alt фотографии. И он сам поймет, оно это или не оно. А карта сайта — так и останется картой сайта. Качественная карта сайта не гарантирует, что страница появится в поиске. Она лишь гарантирует отсутствие замечаний при анализе карты сайта. Зачем тогда такая возможность предоставляется? Хм... А фиг его знает. Она предоставляется протоколом sitemap. Google работает по своим алгоритмам. Если по инструкции, между микроволновкой и полкой должно быть расстояние не меньше 20 см, это же вовсе не означает, что всем и каждому надо повесить полку над своей микроволновкой. Но знайте, что такая возможность есть.

По большому счету, карта — должна содержать ссылки на все товары и категории интернет-магазина. Все! Ее миссия на этом закончена. Все остальное — поисковый бот оценит сам.

Бывает, что в карте сайта прописана несуществующая страница. Ну? бывает такое... статичные карты, а товар уже удален. В Google Консоли вы, наверное, увидите красный ахтунг: "Все пропало, в карте ошибка". Но, что именно пропало? Карта сайта ведь не показыается в поиске. Если страницы нет, да ее нет. Безусловно, это большое противоречие для тупого бота: в содержании страница указана, а страницы по факту нет. Но может ли это как-то повлиять на то, что хорошая существующая страница, соответствующая запросу пользователя просядет в результатх поиска? Нет, не может.

 

Об индексации

Индексация — это сканирование страниц сайта. В этом процессе нет ничего более божественного, чем при сканировании документа при "ксерокопировании". То есть, поисковик "копирует" страницу вашего сайта, и на основании этого "слепка" данных принимает ряд решений о ее качестве и соответствии поисковым запросам. Все! Как видите, снова никакой магии.

От "крутости" карты сайта индексация тоже не зависит. От карты сайта зависит лишь передать ссылку на страницу боту. А дальше он все сделает сам на свое усмотрение. Если страница будет "хорошей", то она проиндексируется сама. Иногда даже без карты сайта (если пользователи покупают, ссылаются на страницу, отправляют ее по почте, постят в соцсетях, если она доступна в меню, если на сайте не много товаров (страниц)).

А если о какой-то странице нет никаких данных в интернете, то она точно не проиндексируется без карты сайта.

Но, опять же, стоит различать саму индексацию от поисковой выдачи. Если страница сверстана плохо, не посещается пользователями, на ней не происходит кликов (заказов), то пусть она будет 150 раз прописана в карте сайта, и будет проиндексирована, она все равно не попадет в результаты поиска.

Индекс — это, по сути, содержание всего Интернета. Можно быть в индексе, но не показываться в поиске.

Кстати, судить о нахождении страницы в индексе можно вписав вместо поискового запроса полный адрес самой страницы (только делать это надо именно на сайте поисковика, а не в строке запроса браузера, как теперь все привыкли). Делать это стоит, чтобы понимать, стоит ли волноваться, если вашей страницы пару недель нет в поиске. Ведь бывает так, что начинаешь уже нервничать, почему твой страницы нет в поиске, может надо что-то поменять. А когда проверяешь ее наличие в индексе, понимаешь, что бот ее даже и не копировал и не анализировал. Тогда вместо спешки и суеты, приходится ждать индексации. Но, конечно, лучше такую страницу как-то "пнуть". Например, опубликовать ссылку в Твиттере или оптравить на индексацию с помощью инструментов для вебмастеров.

Если страница есть в индексе, но спустя еще пару недель она так и не появилась в поиске по низкочастотному запросу, значит, эту страницу надо оптимизировать как-то по другому. Видимо, с ней что-то не так.

 

Программисты не всегда "шарят" в SEO

Кстати, разработчик сайта не всегда особо шарит в SEO. SEO — это сейчас больше из области маркетинга, чем программирования. Хотя, конечно же, технически все заморочки обеспечивают именно "разрабы".

 

Не забывайте о маркетинге

Марктетинг — это продажи. И SEO нынче о продажах, а не о посещениях. Иногда адрес сайта на визитке может привлечь дополнительную продажу. И какая кому разница, на какой странице вы находитесь в результатх поиска, если вы встречались с человеком вживую, дали ему визитку, и он вбил адрес вашего сайта без всякого поиска. И, между прочим, рекомендация пиарить свой магазин оффлайн (буклеты, флаера, визитки, POS материалы также могут привлечь прямые заходы на сайт) фигурировала в старой руководстве Google по SEO. Наличие таких посещей говорит поисковику, что это сайт реальной компании, которая имеет клиентов и без всякого SEO-шмео... А это поведенческий фактор, который может улучшить ваши позиции и в поисковой выдаче.

С этой точки зрения хочется добавить всякие маркетплейсы. Некоторые продавцы делают через маркетплейсы нормальные продажи. Иногда намного больше продаж, чем через свой магазин. А иногда у людей даже нет своего магазина, и они делают продажи через маркетплейсы. Иногда стоит прийти туда, где уже есть клиенты и заработать себе на рекламный бюджет, чем пытаться раскручивать магазин с нуля и ждать с моря погоды...

И да, секретный секрет, который редко где встречается. В маркетинге необходимо оценивать конкурентов. Так вот, если ваш сайт — не супер пупер, но он есть, а у конкурентов в вашей нише его нет, то ваш сайт будет по-любому в топе. А если у них сайты есть, но они тоже не особо оптимизированы, то от контента зависит больше, чем от технической части. К примеру, вот такая нехитрая страница на Google-сайтах находится на 6-м месте выдачи по запросу "Ремонт холодильников винница".